Lige nu er der underligt roligt på de fleste arbejdspladser – sikkert lidt for roligt.

For rigtig mange virksomheder er der tale om et decideret skrækscenarie i disse uger.

Men der er noget, man kan gøre. Der er noget du kan gøre!

Det er nu, tiden kan bruges til noget af det, der gør jer eller dig klar til det opsving, som vil komme, når krisen har lagt sig.
For der kommer gang i hjulene igen!

Og uanset om du er selvstændig eller sidder som kommunikations- og marketingmedarbejder i en større virksomhed, så vil der komme travlhed igen.

Stol på det!

Tre konkrete råd til at styrke jeres kommunikation

Her er tre konkrete råd til, hvordan du kan styrke din kommunikation og din virksomheds fundament lige nu:

 

1. Kommuniker ud.

Nyhedsbreve og sociale medier er faktisk et af de steder, du kan opnå kontakt med dine kunder – uanset om de arbejder hjemme eller ej. Et touchpoint er vigtigt. Fordi det vedligeholder jeres kontaktflade. Send en besked ud til alle kunder og følgere om, hvordan din eller jeres virksomhed forholder sig i denne tid. Hvordan kan de få kontakt, og hvad leveres lige nu.
Vi har i øjeblikket travlt med at hjælpe vores kunder med at kommunikere ud til deres kunder.

2. Tænk i nye digitale baner.

Kreativiteten kommer altid, når der er helt stille omkring os. Hvad kunne det for eksempel være for en del af jeres eller dine ydelser, som kunne digitaliseres? Er der et knowhow, et digitalt undervisningsforløb eller en supporttjeneste, i ikke har tænkt over tidligere? Det kan også være, at det er tid at lancere en digital kampagne. Tidspunktet lige nu kunne ikke være bedre til at få et budskab ud over rampen. Aktiviteten på sociale medier er skyhøj pt. Det behøver ikke handle om Coronavirus det hele.

3. Byg fundamentet for jeres kommunikation.

Er det nu hjemmesiden skal opdateres, eller skal der optages video eller podcast? Det som du ved, der skal til på den lange bane for at skabe synlighed i en normalt hård konkurrence, for at få kunderne til at vælge jer eller dig. Vi laver kommnunikation, artikler, video, podcast og fortællinger for vores kunder. Og under normale omstændigheder er det sådan, at den slags er en værre tidsrøver. Også selvom man får andre til at gøre det. Måske kunne tiden lige nu afsættes til at producere en række artikler eller video, som kan køre som kampagne over det næste halve år? Eller en podcastserie, som normalt ikke ville være blevet til noget, fordi der ikke er tid? Det er nu digitale kampagner kan gøres klar.

Der er ingen tvivl om, at fortællinger og synlighed virker.

At det er godt for forretningen og indtjening at kommunikere ud.

Så du spilder ikke dine kræfter!

Men det tager tid at lave – tid som der normalt ikke er for meget af i et travlt kundeflow. Lige nu er der tid. Og lige om lidt er der forhåbentlig så travlt, at du ikke når det.

Hvor skønt ville det  være, hvis I med ro i maven kunne konstatere, at alle kampagner og al kommunikation et halvt år frem, lå klar, når der bliver travlt igen?

Hvordan står man som virksomhed, der annoncerer på facebook, efter de nye regler? Det kan sagtens lade sig gøre at skabe reach på facebook stadigvæk. For de virksomheder, der gør det klogt, kan det betyde endnu bedre tider. Her et af de råd, jeg giver vores kunder i disse dage.

 

Hvad betyder de nye regler for facebook annoncering?

Jeg fik spørgsmålet fra en af mine kunder forleden.

Han sidder i spidsen for en mellemstor dansk virksomhed, der ligesom rigtig mange andre virksomheder har flyttet en ikke ubetydelig del af deres marketingbudget over på sociale medier.

Sandheden er den, at selvom der er rigtig mange SoMe-eksperter, som i disse dage gætter eller analyserer sig frem til, hvad det kan betyde, så er der reelt ikke rigtig nogen – lige ud over facebook-teamet selv – der ved det. Og præcist hvad det kommer til at betyde for algoritmerne – og de visninger brugerne får i deres feed – det er et område, hvor facebook-folkene holder kortene tæt ind til kroppen.

Sagt på godt dansk: Vi kan gisne, tro, beregne og se på vores erfaringer – os, der arbejder med sociale medier. Men der er ingen, der ved, præcist hvordan facebook udvælger, hvilke opslag og annoncer, du skal se i dit feed.

 

Lidt ved vi dog. Og her er lidt om, hvad vi ved.

Vi ved, at Mark Zuckerberg har garanteret, at der skulle komme en radikal udrensning på facebook. Grundlæggeren af verdens største sociale medie har i år bekendtgjort via sin egen profil, at facebook ikke bare skal være sjov og ballade. Det skal også være gavnligt for brugernes livskvalitet. Han har også slået fast, at facebook selv vil tage kampen op mod fake news og styrke opsynet med skruppelløse annoncører, der forpester tilliden til de sociale medier.

Læs også: Kender du jeres grundfortælling?

Vi ved også, at han vil lade brugerne anmelde de medier, som de selv finder mest troværdige. Og her vil lokale medier blive favoriseret for den enkelte. Spørgsmålene er dog: Hvornår er et medie lokalt, og ud fra hvilken bedømmelse beregnes troværdigheden? Det har vi til gode at blive klogere på.

I medieverdenen, hvor man i forvejen kæmper for overhovedet at tjene penge på digitale historier, mærkes de nye facebook-tider allerede. Tidligere estimater viser, at gennemsnitteligt 38 procent af trafikken ind til de danske digitale nyhedssites kom fra facebook. Denne andel er allerede dykket, og flere medier arbejder nu på at etablere bots og andre former for grupper og fora, hvorfra de kan distribuere deres indhold ud til brugerne.

De tider, hvor man kunne nøjes med at poste et link til en artikel, booste den til en udvalgt målgruppe og derfra læne sig tilbage med en kop kaffe, mens klikkene tikkede ind, er nok endegyldigt forbi. Hvis de nogensinde har været så enkle.

 

Hvad betyder facebookreglerne for virksomhederne?

En sag er medierne. Men hvad betyder de nye facebookregler for de mange mange virksomheder, der også har fået øjnene op for, at man ikke nødvendigvis behøver at gå via de traditionelle medier for at nå brugerne? Virksomheder, der har bygget væsentlige dele af deres marketing op omkring de sociale medier?

Læs også: Intuition som redskab til strategisk kommunikation

En stor del af svaret herpå har vi stadig til gode at erfare. Og min erfaring siger mig, at så snart vi tror, vi har fundet ’hullet’, så indføres der nogle nye regler fra facebook. Sådan er gamet i dag. Men det er alligevel ikke helt i blinde, vi SoMe-typer arbejder.

Hvis facebook skal gøre alvor af ambitionen om at være mere lokal og tættere på brugernes virkelighed og netværk, så betyder det, at når brugeren går ind på sit feed, vil der være flere opdateringer fra familie og venner. Altså mere af det, som vennerne også har interageret med.

 

Budgettet til facebook-annoncer skal bruges med omtanke

Hvis det er sandt, så vil der også være væsentligt færre af de rå annoncer; dvs billeder med tilbudstekster i brugernes feed. Det betyder, at budgettet til de rene annoncer skal bruges med noget mere omtanke for virksomhederne. Til gengæld har man nok svært ved at forstille sig, at facebook kommer til at slagte sin guldkalv fuldstændigt. De vil stadig gerne tjene annoncekroner, og den andel af annoncemarkedet, det sociale medie har overtaget, står Google klar i manegen til at overtage. Så helt lukket ned, bliver det nok næppe.

På den anden side står facebook med et konkret problem: De unge bruger ikke det sociale medie, og forbruget blandt voksne med stor sansynlighed også daler i takt med at kvaliteten af det, de får i feedet falder. Facebook står altså med det klassiske medieproblem, at for mange annoncer er godt for business på kort sigt, men skidt på den lange bane. Der er grænser for, hvor meget man kan kannibalisere på sit eget produkt, før det helt mister sin værdi.

 

Betyder det så, at man helt skal opgive facebook?

Der er stadig masser at komme efter som virksomhed. Ser man på muligheden for at skabe synlighed inden for disse rammer, så vil indlæg, der har høj organisk trafik – altså brugergeneret – med meget høj sikkerhed blive favoriseret i algoritmerne. Altså de indlæg, der boostes med betaling fra virksomheder, som samtidig har høj grad af engagement – likes, kommentarer og delinger – vil have en lettere vej videre ud til brugernes feed.

Engagement er uvurderligt, når man taler om værdi på de sociale medier lige nu. Engagement er vejen til synlighed på sociale medier – og måske den eneste sikre.

 

Mit bedste råd til virksomheder med social mediestrategi

Og det bringer mig tilbage til det råd, jeg har, når vi arbejder med virksomhedernes social mediestrategi:

Det gode indhold – det, der får brugerne og følgerne til at interagere, like, dele eller debattere – det er det, man skal investere i. Både at få det produceret og boostet. Og presset på at få skabt det gode engagererende indhold er højere end nogen sinde før. Ikke mindst med de nye facebook-regler.

Og hvad er så godt indhold? Det er autentisk. Det er rørende. Det er vedkommende. Det er guidende. Alt den viden og intellektuelle kapital, som en virksomhed indeholder. Det som reelt og ærligt interesserer brugerne på facebook. Det er det, der skal omsættes til godt indhold.

Og den gode nyhed er: Det kan bestemt sagtens lade sig gøre at skabe stor reach og interaktion på facebook stadigvæk. For de virksomheder, der gør det klogt, betyder de nye regler bare endnu bedre tider. Vi har kunder, der oplever fremgang i øjeblikket – og det er uden at hæve deres mediespend.

PSSST – vil du høre mere om, hvordan N-ORD Kommunikation rådgiver om sociale medier. Læs her.